「超級三月」成績美滿：MDRi洞悉香港大型活動的振興經濟動力

展現香港文化活力 鞏固其作為全球盛事之都的地位

• 55%受訪者知悉「超級三月」活動，社交媒體為主要資訊來源
  
• 72%受訪者認為活動將振興本地經濟
  
• 「超級三月」的成功證明香港具備舉辦盛事以吸引國際觀眾及推動經濟發展的能力
  

香港 – Media OutReach Newswire - 2025年4月25日 – 今年三月，香港旅遊發展局推出「超級三月」活動，以世界級的體育、藝術和娛樂盛事點燃全城活力。七人欖球賽、巴塞爾藝術展、Art Central 和 ComplexCon 等大型活動不僅展現香港多姿多彩的文化活力，還鞏固了香港作為區域和全球藝術與文化樞紐的地位。業界領先的商業和消費者洞察顧問公司 MDRi 發表最新調查，揭示公眾對這些大型活動的看法，及其對經濟的影響。

在「超級三月」活動結束後，MDRi立即對1,000名香港市民進行問卷調查，以評估他們對四個旗艦活動的認知、參與度和意見。調查結果不僅反映香港的豐富文化特色，還凸顯其經濟復甦的潛力。

• 「超級三月」公眾認知與參與
  

55%受訪者知悉活動，社交媒體為主要資訊渠道（見圖1a及1b）。其中，香港國際七人欖球賽以89%的認知度成為最受矚目活動，當中24%的受訪者曾參與其中（圖2a及2b）。

• 香港國際七人欖球賽：最耀目的明星活動
  

七人欖球賽作為香港標誌性活動，獲得 91% 參與者的正面評價。這些好評主要來自啟德體育園的先進設施（64% 滿意度）、比賽與娛樂的品質（44%）以及高效的活動規劃（37%）。主要贊助商如國泰和匯豐的認知度高達 89%，品牌好感度分別達4.1及4.2分（滿分5分）。

• 巴塞爾藝術展：藝術的盛宴
  

巴塞爾藝術展吸引了較高收入的市民參與，他們的平均個人收入（44,000 港元）和流動資產（274 萬港元）在所有活動中最高（見表 1）。86% 的參與者對其體驗給予正面評價，超過 73% 的人讚揚藝術品和展品的品質。活動鞏固了香港能與紐約、倫敦和巴黎比肩的全球藝術中心地位。香港旅遊發展局的贊助認知度達 74%，瑞銀的認知度則為66%，並獲得 4 分的正面評價。一位藝術愛好者指出：「巴塞爾藝術展不僅展示了全球藝術家的驚艷作品，還凸顯香港作為全球藝術熱點的地位。」

• Art Central：開闢一席之地
  

儘管認知度僅 26%，Art Central 憑藉其優良設施（72%）、藝術品品質（57%）和活動組織（44%）贏得參與者讚賞。超過 80% 的參與者給予好評，顯示其在香港藝術領域開闢一席之地的潛力。香港旅遊發展局的贊助認知度達 76%，另一贊助商大華銀行則有50%認知度，並獲得3.9分好評。一名參觀者表示：「Art Central與巴塞爾藝術展相輔相成，為亞洲的資深和新晉藝術家提供展示才華的平台。」

• ComplexCon：擁抱新世代
  

在三月的盛事當中，ComplexCon別樹一幟，吸引最多Z世代年輕人士參與（45%，見圖 7）。雖然認知度僅為 21%，但參與者熱情高漲，89%對活動表示滿意，87%願意再次參加。ComplexCon的現代氣息使其成為面向年輕人的前瞻性平台。主要贊助商滙豐銀行的認知度為 68%，並獲得4.1評分，而香港旅遊發展局的贊助認知度則為47%。

宏觀展望：經濟信心與未來

調查顯示，公眾對香港經濟未來持樂觀態度。72%的受訪者認為「超級三月」活動將振興本地經濟，其中 91% 認為七人欖球賽對香港經濟最具提振作用（見圖 8a 及 8b）。這些活動的成功，顯示香港具有舉辦大型活以吸引國際觀眾並促進經濟發展的能力。包括國泰、滙豐銀行、瑞銀和大華銀行等主要贊助商，均獲得正面評價，凸顯贊助商對舉辦活動的關鍵作用，以及贊助活動對提升品牌知名度和好感度的正面效果。

「超級三月」不僅是一個節慶活動，更是促進本地復興的典範，讓香港成為全球焦點。一系列融合體育、藝術與文化的獨特活動，在整個三月持續產生推動力，為香港在疫情後的持續復甦提供更穩固的基礎。

MDRi行政總裁鄭文良（Simon Tye）表示：「『超級三月』的成功不僅彰顯香港的文化活力，更有助促進文化交流與經濟增長，鞏固香港作為全球盛事樞紐的地位。香港旅發局及贊助商的投入，直接體現於活動成果之中。」

香港正蓄勢待發，準備以卓越的藝術、文化、體育和娛樂中心姿態再次大放異彩。通過持續的基建投資和具針對性的推廣策略，並配合創新的精彩活動，香港不但能服務本地社群，更能吸引世界各地的遊客，推動經濟蓬勃發展。

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