日本 OMIYAGE 振興會(Japan OMIYAGE Promotion Association)早前進行了一項洞察亞洲主要市場在選購日本伴手禮上的行為與心理的深入調查,繼早前發佈三輪結果,最終回調查結果公布深入剖析了港人挑選伴手禮的先決條件,數據揭示香港、中國內地、台灣及韓國中,香港及台灣消費者較其他地區更為「貪新厭舊」,偏向以伴手禮的流行程度及包裝作為送禮及收禮的重要指標之一。 日本的「お土産(OMIYAGE）」遠近馳名,一直深受世界各地旅客歡迎,甚至日本人遠行時亦會購買當地伴手禮贈予他人。然而,隨著不同新式伴手禮的出現,更多人會偏好挑選「新穎/獨特產品」而非「傳統/標準產品」。調查顯示,當選擇日本伴手禮,是否更喜歡挑選「新穎/獨特產品」而非「傳統/標準產品」時,台灣人及香港人表示非常認同及部份認同分別達81.3%及80.5%以高比率位列榜首,中國內地則為75.6%,而韓國則僅有61.9%。有關數據揭示了台灣人及香港人最為「貪新鮮」,而韓國則相較偏向傳統伴手禮。 調查研究指出,當被問到甚麼因素影響他們選擇甜點作為伴手禮時,中國內地超過半成(51.8%)認為包裝美觀與否大大影響選購意慾,然而,香港亦緊隨其後達48.8%認同包裝的重要性;而台灣(38.2%)及韓國(34.4%)則僅有不足四成認同。另一方面,品牌的辨識度對中國內地及香港旅客同樣不容忽視,兩者分別錄得47.8%及41.6%認為品牌的辨識度作為選購伴手禮時的因素之一;同樣地韓國(25.7%)及台灣(28.4%)遠低於中國內地及香港旅客,更不重視品牌的知名度,可見四地當中對於選購伴手禮時有不同的價值差異。 調查亦發現伴手禮的流行度或潮流性亦是不容忽視的一環,香港以36.1%冠絕四地,其他三地以中國內地(28.2%)、韓國(23.9%)及台灣(27.5%)跟隨。由此可見港人非常重視伴手禮的知名度;除此之外,以甜點作為伴手禮,其視覺可愛程度亦是十分重要。香港依舊排名最高,有40.5%受訪者皆認為其外表吸引程度為選擇的主因之一,中國內地為35.5%、台灣為34.1%,而韓國則僅有19.8%表示認同。由此可見,伴手禮隨時代變遷下,旅客更著重其包裝及知名度。 對於是次調查結果,日本 OMIYAGE 振興會指出:「是次調查結果顯示,港人購買伴手禮的『新穎』傾向,以及對潮流、包裝和可愛質感的重視,實際上反映了各地消費者在人際互動中表現重視程度的縮影。不論以流行程度評估關係珍惜度的特殊文化特徵,抑或是各地對伴手禮挑選的細緻考慮,都證實了『OMIYAGE』不僅限於單純的特產饋贈,更是一種經由價值與質地傳達情感的社交形式。我們堅信,一份強調潮流和新穎質感的禮物,能夠準確傳遞誠意與地位,從而鞏固人際間的連結。這正是我們倡導『OMIYAGE+』概念的根本——鼓勵大眾更主動地將旅途中的潮流體驗,轉變為強化關係的精美心思。」(BC) #振興會 #伴手禮
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