羅兵咸永道今日發布《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望:香港摘要》指出，生成式 AI 正重塑娛樂及媒體的廣告格局，而聯網電視(Connected TV)正是最佳例子。憑藉高度個人化廣告能力，生成式 AI 正在顯著提升連網電視對觀眾和廣告商的吸引力，帶動廣告支出高速成長：其市佔率將由2020年的5.9%躍升至2024年的22%，預計全球2029年更將佔據近45%傳統電視廣告收入，規模約達510億美元。 羅兵咸稱，雖然移動互聯網目前仍佔據整體廣告支出的主導地位，總支出預計到2029年將達到1.3萬億美元，但聯網電視廣告的急起直追已標誌著收入主導地位的轉移，個人化廣告亦為媒體企業開啟全新商機。此外，生成式 AI 透過壓低成本與縮短製作周期，正在顛覆影片廣告生產流程；若再結合可自動化買賣廣告的程式化電視(ProgrammaticTV)，將進一步擴大聯網電視的成長空間。 羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示：「生成式 AI 仿如創意的放大器，有望在預測期內對多個關鍵領域、尤其是廣告業發揮更大影響力。放眼整個娛樂及媒體行業，生成式 AI 已開始提升後台營運的成本效率，顯著提高盈利與企業估值。AI 的變革潛力將遠超前代技術，因為它不僅能催生全新商業模式，更可為消費者帶來前所未有的個人化與沉浸式體驗。」 另外、報告指，2024年香港互聯網廣告收入為18億美元，預計以7.4%年複合增長率增至2029年的26億美元。香港串流影片市場預期將持續發展，2024至2029年複合年增長率為4.6%，收入將由4.9億美元增至6.13億美元。而香港電影市場2024年整體票房收入下滑至1.72億美元，但預計到2029年將升至2.1億美元。至於香港現場音樂方面，預計2025年收入將增至2.07億美元，並將繼續保持上升勢頭，到2029年達2.18億美元。（BC) #羅兵咸
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